原标题：成都的每一块大屏幕，都是一部宣传片

人，都是好“色”的。人类对视觉感受的追求，在进化出视觉细胞时就开始了。

现今社会，屏幕已经成为当代科技生活的一个符号，城市中的大屏幕也不仅仅是建筑的外立面，而是与建筑融为一体，形成一种多媒体的建筑皮肤，从更多方面介入到城市的公共生活中。

大屏幕原本是用来吸引商投放广告，也是购物中心、Mall吸睛引流的重要途径，随着时代与社会的发展，城市也在探索大屏幕的多样化用途，使之承载文化传播、宣传城市理念，彰显城市特色等多项功能的重要载体。

在《银翼杀手》、赛博朋克2077等科幻类的电影及游戏里，黑夜中巨大屏幕与摩天大楼融为一体，已经成为描绘未来城市一个标志性的视觉元素。

这些对未来城市的幻想，随着屏幕技术的发展已成为现实，它既可以是消费主义和流行文化的橱窗，也可以为公共讨论和艺术表达提供舞台，既可以穿越到千年前的古都，又可以瞬间拉回到现代摩登的大都会，同时承载历史的厚重感和未来文化。

大型建筑户外广告凭借其面积大、动感化的特点全方位刺激受众感官，大型立体灯光秀逐渐成为城市文化和夜间经济的重要组成部分。

2020年4月，华为P40系列上市，借助成都双子塔的巨幅户外格栅屏进行宣传，也小火了一把。城市中的大屏幕不只是一块大型的广告牌，还在改变大众与公共空间的交互模式，并衍生出一种城市屏幕文化。

春节期间，金融城双子塔化身最强“气氛组”，引爆了人们的打卡热情，温暖了留蓉过年的游子，不仅刷屏社交媒体，还火上了央视。

据了解，以双子塔为中心圆点，交子公园商圈各大购物中心在当时也纷纷推出了新春欢乐购活动。成都悠方的《奇妙魔力悠乐园》泡泡玛特毕奇PUCKY成都首展、天虹百货的“潮fun无度中国年”等，可谓彻底出圈。

广告投放、电视直播、活动宣传……双子塔灯光秀因其独特的地标性持续火热，越来越多的人也愿意利用这种极具视觉冲击力的独特平台进行商业宣传。

在观光人群密集和商业气息浓厚的区域，LED显示屏的作用不言而喻，将新奇的科技与新鲜的视觉体验融入建筑之中，使得人们驻足观赏，进一步提升商圈活力。

成都春熙路银石广场就是一个很好的例子，去年国庆节假期横空出世的外形酷似《星际迷航》Starship（星舰）的宇宙飞船上了微博热搜，这也是国内较为“网红”的裸眼3D大屏。

自此之后，裸眼 3D 这种表达形式开始常态化地在这里进行展示。“巨型怪手”“好看成都”等一系列令人眼前一亮的宣传短片也使得这里圈粉无数。

2021年2月26日晚18点，王一博代言的Redmi K40宣传广告登陆成都春熙路的3D大屏，广告首发时，春熙路附近堪称人山人海。广告中的王一博从一扇科技感十足的窗户中露面，似乎“看”到在场的粉丝并不意外，镇定地挥一挥手，接下来就是利用3D效果展示手机。

看着这一切的“雅马哈”（王一博粉丝名）明显比较激动，时不时传出一两声压抑的尖叫，这种广告投放方式显然比普通的平面式地广更吸引人，有如真人亲临，广告效果满分，雷军在总部笑出了声，并在微博中询问是否有人在现场。

大屏幕目前已成为当代城市显著的视觉特征，户外大屏不仅是一份视觉艺术设计，其还代表了未来的一种商业模式。许多公司做广告已经不希望局限单一形式的品牌露出，更期待可以通过独特的内容来吸引更多人关注，而繁华地段的大屏幕，则是这些需求的最佳载体。

美国队长斯蒂夫于二战时掉进大海里冰封了七十年，醒来后从神盾局大楼跑出来，下个镜头就到了纽约时代广场。这个以繁华著称的地方，给“老古董”斯蒂夫深深上了一课。

在《中国合伙人》里，孟晓骏为了“新梦想”前往美国，换来的却是不接见，失意走在街头，在时代广场看到了新浪网上市的信息，从而更加坚定了上市的想法。

在影视作品中，时代广场常常与个人处境形成鲜明的对比，或是落魄，或是难以融入。而时代广场深入人心的固有标签，就是繁华。

时代广场被称为“世界的十字路口”，1978 年，世界上第一块商用电子大屏幕出现在时代广场。如今，这里是全世界户外大屏幕最密集的地方，附近聚集了近40家商场和剧院，是繁盛的娱乐及购物中心。有着超过 300 块巨幅广告屏幕。

百老汇上的剧院、大量耀眼的霓虹光管广告、以及电视式的宣传版，已经深入成为象征纽约的标志，反映曼哈顿强烈的都市特性。

走近时代广场，四周是色彩绚烂的霓虹灯和街头艺人，随时播放着新闻，歌曲MV，电视节目的大屏幕，足以震撼每个人的眼球。时报广场是纽约市内唯一在规划法令内、要求业主必须悬挂亮眼宣传版的地区。

最亮眼的，莫过于可口可乐，可口可乐从上世纪20年代就开始在时代广场打广告，2017 年还在这里打造了全球首块 3D 机械广告牌，由1760块独立移动的LED屏幕组成，可以通过模块运动展现出不同的形状变化。

这里还有一栋特殊的大厦One Times Square，说是为了户外广告牌而建造一个25层大厦一点也不为过。大厦内常年空无一人，却能够在2012年依靠户外广告牌带来2300万美元的收入。

| 纳斯达克大屏

时代广场大屏幕之于美国的意义，不亚于自由女神像，其不仅是静态的地标，还是随着时代变迁和人类需求更迭而不断变化与进步的视觉符号。

曾有学者指出，以纽约时代广场为代表的城市大屏幕，能够表现和引导城市的视觉文化取向，逐渐融入城市景观，形成新的文化传统的一部分，以及高度可识别的城市特征。

而成都的城南地区是成都新经济蓬勃发展的重点区域，这里聚集了大量的“新成都人”。成都以交子公园为基础，正在规划建设世界级新商圈——交子公园商圈。

很明显，天府国际金融中心双子塔就是交子公园商圈璀璨的明珠。

2020 年 8 月 18 日，成都大运会倒计时一周年之际，天府国际金融中心双子塔从写字楼变身为两块大屏幕，循环播放着“爱成都·迎大运”“在成都，成就每一个梦想”的主题动画。

成都市广播电视台承办的露天实景“牛年迎大运，幸福成都年”2021新春元宵晚会也在成都交子公园上演，夜空中，双子塔绚烂的灯光格外引人注目，让人驻足、围观，也让更多的成都市民感知到了即将到来的成都大运会。

香港中文大学新闻与传播学院院长陈锦荣曾说，城市公共屏幕正在成为连接以及扩展个体式的公共体验和意识的一个连接点。从点亮城市到赋能城市，大屏幕留给城市的不仅是明亮的灯光与短暂的精彩，还在促进商圈经济、夜间经济华彩绽放方面发挥了重要作用，实现对城市形象、消费、旅游的全面赋能。返回搜狐，查看更多

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