据电竞行业数据报告显示，截止今年上半年，中国电子竞技用户规模达到4.84亿，同比增长9.94%，2021年将保持着3%的增速，达到5.15亿。

如此庞大的用户规模带来的是巨大的市场关注，这是品牌营销不可忽略的新战场，各个行业的品牌商家开始入局电竞营销，从线上到线下，已经出现多种营销方式。

将品牌元素，融入游戏

与游戏联动，将品牌元素融入游戏场景，是最常见的营销方式之一，通过和游戏融合，让玩家对品牌移情，通过不断曝光，让玩家渐渐熟悉品牌，对品牌产生好感。

2018年，敦煌研究院与王者荣耀联合推出数字供养人小游戏，既唤醒了玩家保护敦煌壁画的意识，也借用敦煌的热度，让圈外用户关注到了游戏IP。

火爆的《和平精英》是汽车行业营销的重点阵地，特斯拉与《和平精英》达成合作后，在游戏场景推出了“特斯拉超级充电站”“特斯拉载具”“特斯拉主题店”等特斯拉元素，将其完美植入海岛地图，不仅让玩家足不出户在游戏内体验到特斯拉，还通过植入玩法扩大了品牌效应。

将游戏元素，融入服饰

可以将品牌元素融入游戏，自然也能将游戏元素融入品牌。

2019年，阿迪达斯与王者荣耀合作，推出联名款运动服饰，将游戏中5位人气英雄的热血活力与品牌经典运动休闲元素结合，以潮流的设计、精致的元素、个性的标语打造出街头神装；

不仅俘获许多年轻人的心，更是火爆娱乐圈，宋祖儿抢先穿上身，为品牌扩大了曝光，游戏及明星粉丝的购买让这一系列服饰迅速售罄。

虚拟角色及电竞选手代言人

在明星代言人之外，虚拟角色代言人也火了起来，如小黄人、洛天依等都是非常受欢迎的虚拟角色，代言产品也有人买单。

早期国货美妆品牌完美日记就定下王者荣耀貂蝉等极受玩家欢迎的女角色为代言人，取其妆容灵感，推出四美系列眼影，引爆了小红书和微博等社交网络平台。

目前，电竞选手代言也极为受欢迎，职业选手和主播的代言也都趋向品牌化，很多都是曾经明星代言过的产品，比如王者荣耀主播张大仙代言的黑鲨游戏手机，作为一个有着千万级粉丝的主播，代言一个游戏手机效应是巨大的。

粉丝会为了拥有“明星”同款而进行购买，同时电竞选手背后有着庞大的流量，结合品牌进行宣传，可以达到有效曝光与引流的效果。

组建品牌电竞战队

电竞市场这几年的火热有目共睹，从《反恐精英》《魔兽争霸3》到《DOTA》《英雄联盟》再到《王者荣耀》，随之而来的WCG、LPL、KPL等电竞赛事在玩家群体中也耳熟能详。

赛事作为电竞产业链中的关键一环，连接着厂商与玩家，京东在2017年打造JDG战队，并于2020年LPL春季赛上夺冠，打响了战队名号。

组建电竞战队能让京东在各种大型电竞赛事上持续不断的曝光，同时吸引各个品牌进行战队赞助等，除了能够推动现有游戏业务之外，还可以促进京东电竞相关周边产品的销售，对于以数码3C产品、电脑配件等起家的京东来说，组建战队所带来的收益是巨大的。

打造品牌电竞赛事

对于想入局电竞的品牌商家来说，赛事是大多数入局者最适合的落地方向。

电竞赛事创办简单。

随着时代发展，如今的电竞赛事已不局限于线下，而是线上+线下全面展开，汇智互娱平台提供电竞赛事策划、宣传、执行全方面服务，为与之合作的品牌商家节省成本，一键达到营销目的。

电竞赛事易引流，可以用低成本获取高收益。

线下赛事，汇智互娱打造具有游戏元素特色的电竞场景吸引电竞爱好者进行报名参赛，吸引路人驻足观看，通过海报、电子大屏等为品牌进行曝光，同时让现场用户直接体验品牌产品，对其产生认知。

线上赛事，发达的互联网平台能够快速覆盖全国电竞用户，无距离限制可吸引各地玩家进行报名参赛，赛事全程将在国内知名直播平台进行直播，通过直播间背景、中插广告等为品牌进行曝光，用弹幕抽奖等方式与观众互动，增加观众对品牌的好感度。

品牌通过一场电竞赛事，能够完成粉丝之间的转化，提高年轻电竞用户群体对品牌的关注度。

京东成立JDG电竞战队后，便迅速举办了京东手机杯2017QGC季中赛，这场赛事为京东实现了多方共赢，赛事主播及解说也在直播间为京东电商平台进行了导流，一定程度上提升了平台的营收额。

结语

电竞和品牌结合营销，其目的是二者互相借力，融合共赢，对于品牌来说，抓破脑袋想出一个营销方案，都不如一次和电竞的跨界联动抓取的Z世代用户多，了解Z世代的偏好，以电竞为抓手，是品牌快速年轻化的最佳选择。

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