IP本意指知识产权，即人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。简单来说，人可以成为IP，一本书可以成为IP，一部影视作品可以成为IP，甚至一个店招都能成为IP。随着社会经济的不断发展，很多原本不属于知识产权范畴的概念、名称、人物、事件都被纳入了IP的范围，因此也出现了一大批偶像IP、网红IP、旅游IP等概念，成为了我们这个时代最为熟悉的商业概念。那么，作为新兴产业勃发而起的电子竞技又是如何做好IP运营的呢。

从广义上来讲，IP可以包括三部分内容：一是被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学作品和艺术产品；二是具有高度关注度、大影响力并且可以被再生、再创造的创意性知识产权；三是具有长期生命力和商业价值的跨媒介运营能力的形象符号，其本质是粉丝影响力转变为商业能力，是粉丝经济的具体体现。电子竞技IP正在逐步向文学小说、动漫、音乐等娱乐化内容发展，并以此出现相关出版物和影视影响资料，在此过程中，企业通过消费者购买观看权来实现商业变现。

任何一款游戏产品寿命都是短暂的，通常黄金年龄不过5年，即便是经典的游戏诸如暴雪系列的星际争霸和魔兽世界等作品，寿命不过10年。电子竞技诞生至今，主流的电子竞技项目已经发生了数次迭代。移动电子竞技兴起后，由于手游的先天限制，其寿命进一步缩短，和足球等传统体育项目上百年的积淀相比，电子竞技项目非常短暂。因此要留住电子竞技的基础玩家和黏性用户，维持游戏的生命力就必须要注重衍生产品的开发，进行二次创造和内容填充来开发其IP价值，不断地生产新内容来维持用户的活跃度吗，刺激用户思考来培养忠诚度，借此获取新的用户群体。

电子竞技本身是十分适合进行IP开发，其形式也是多种多样的，没有固定的形式。它可以是一个虚拟抽象的故事，可以是一个概念，也可以是一个特殊的游戏场景和道具，甚至是某一个游戏人物的名言。因为电子竞技拥有庞大的年轻用户，他们从小就耳濡目染欧美日韩的动漫文化，对二次元、宅腐、次世代等新兴事物具有天然的亲近感和接受度，对于电子竞技世界里的各类IP衍生品，他们可以无缝接纳；而年轻人的创意和活力又反过来滋养了年轻的电子竞技产业，大量原创优秀的IP内容被创作出来，给了电子竞技产业带来极大的商业变现可能和文化输出渠道。

未来电子竞技IP的重要展示平台在于电竞馆，作为提供赛事和各类泛娱乐活动的线下场景，电竞馆本身既可以作为一个独立IP存在展示其巨大的商业价值，同时又可以为电子竞技的IP产品提供一个集中展示的商业实体。粉丝可以到电竞馆观看比赛，也可以购买自己心仪的电竞偶像的周边产品，商家可以借助电竞馆推出自己新开发的IP衍生产品，游戏厂商则以电竞馆为输出自己游戏文化的重要传播媒介。

电子竞技本身就是一个综合性产业，融合了体育、文娱、科技、互联网等产业，跨界融合是电子竞技未来发展的必然趋势，我们必须沉淀时间打造优质IP，避免快餐文化带来的生命周期短暂、IP开发流于表面、跨媒介互动设计滞后带来的核心价值确实的种种问题。