“1平方厘米”的匠心，指尖上的千亿市场

“指甲上的美业”已经成为新的消费风口。

根据用户说公布的数据，2022年，美甲声量在彩妆细分品类互联网声量中跃升第一，占比增幅达到171%，热度与消费皆实现强劲增长。

在美甲经济崛起的趋势之下，穿戴甲品类也迎来消费热潮。艾媒咨询发布的数据显示，2022年有60.7%的中国消费者通过购买指甲片的方式进行美甲消费。

但与此同时，穿戴甲这一新兴品类正面临着口碑两极分化的情况。一方面，它具有“便捷”、“可重复利用”的特点，可帮助消费者实现居家美甲自由，另一方面，相较于美甲店，穿戴甲带给消费者的质感与体验的确欠佳。

“有没有一款穿戴甲，既能解决消费者的是使用痛点，又能满足消费者悦己、爱美的需求？”作为从业二十余年的美甲行业老兵，茉初品牌创始人陈华平在过去两年一直在思考这个问题。3月18日，在全国首个“穿戴甲用户研究与体验设计中心”的开幕发布会上，他给出了答案。

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优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

背靠国内最大甲油胶制造商

艾媒咨询数据显示，2015-2027年中国美甲行业市场规模呈现逐年上升的趋势，预计2027年市场规模达到2662.5亿元。随着消费者的爱美之心和追求时尚的观念越来越强，美甲的市场规模随着消费水平以及美甲消费频率的升高而增加，未来美甲市场发展仍然存在一定空间。

茉初便是在这样的背景下问世。谈及茉初品牌的创立初衷，陈华平告诉化妆品观察，因业务需求，他经常去往不同的国家地区探访客户，发现国外的穿戴甲市场规模庞大,“国外大型的穿戴甲公司一年营收可达百亿元，而国内市场还没有出现代表性的企业”，这让他看到了可挖掘的市场。

与此同时，受多年的美甲行业从业经历影响，陈华平深知甲油胶对女性指甲及手部肌肤伤害极大，并且线下美甲店存在耗时久、价格高等痛点。为了让消费者美得更健康、更自由，他将打造“美而不伤”的穿戴甲的想法与多年经验相结合,创造了茉初品牌。

对比市面上其他的穿戴甲品牌，茉初具备一个突出优势——背靠国内最大甲油胶制造商之一的魅思集团。

据陈华平介绍，魅思集团集研发、生产、销售一体化,产品品系全方位覆盖美甲行业需求, 产业链覆盖海内外150多个国家地区,是全球领先的美甲产品供应商。“由魅思生产销售的甲油胶类产品，占据了全球50%以上的市场份额。”全国工商联美容化妆品业商会美甲标准委员会会长陈光分享。

背靠魅思集团，茉初拥有 “强有力”的生产背景和供应链体系，可以率先洞察捕捉到全球美甲潮流趋势，并将其应用于产品之中，打造高品质、潮流时尚的穿戴甲。

陈华平表示，虽然茉初在2023年才被全面推向市场，但在此之前的产品筹备和打磨时间已有两年之久，在穿戴甲工艺、材料、生产线、包装设计以及销售、营销宣传团队搭建方面做了充分准备。“现在生产的穿戴甲产品，结合了魅思多年的甲油胶技术和穿戴甲的便捷，形成了既环保、又健康、又便于使用的沙龙级别穿戴甲。”

“目前，茉初的穿戴甲产品在泰式塑胶封、箔金粉、贴钻以及印刷晕染等工艺上做到了技术领先。”陈华平介绍，“比方在晕染工艺上，我们专门开发出穿戴甲适用的晕染油墨，印刷得到的效果几乎与手工效果无异。”

据悉，茉初将在线上线下渠道全面发力，线上入驻各大网络直播平台，结合达播、明星代言及参与互联网火热综艺等方式，全面打开线上市场，同时在线下商超、美妆集合店、美甲店、潮玩店、美甲批发等渠道全面铺货，以此建立用户对品牌的认知，抢占穿戴甲市场。

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全国首个穿戴甲

用户研究与体验设计中心落地

为了带给消费者更精致、更时尚、更舒适的产品，茉初穿戴甲用户研究与体验设计中心今日于广州落地。“这是全国首个针对穿戴甲进行用户研究与体验设计的设计研究院。”陈华平表示。

他进一步介绍，穿戴甲设计中心创立之初，是用于研究解决穿戴甲市场上遇到的难题，比如佩戴困难、有异物感、甲型不贴合等问题。但后来他和团队发现，要真正做好一款穿戴甲产品，一定是真实地去佩戴，从用户的体验和需求出发，才能够设计出真正能够让客户喜欢且佩戴舒适的穿戴甲款式。所以，茉初穿戴甲设计中心创立的核心理念和研究的重点方向，就是深入用户的角度，做出真正让客户满意的穿戴甲产品。

在这一方向引领下,茉初穿戴甲设计研究中心携手来自深圳大学设计艺术部、广州美术学院服装设计院的专业设计师,从穿戴甲产品设计与用户穿戴体验上进行设计和研发,结合流行色彩、元素,搭配应用高透明、高弹性、最接近指甲的硬度和柔韧性的PMMA材质,力求带给消费者优质的产品和舒适的体验。

不仅如此，茉初穿戴甲研究中心还与施华洛世奇展开合作，采用优质钻饰打造高品质产品。此外，它还与迪士尼进行合作联名,深度挖掘双方品牌的契合点,为消费者呈现更具创意与惊喜感的穿戴甲产品。

在陈华平看来，茉初穿戴甲用户研究和体验设计中心的成立，让茉初品牌在注重用户体验的基础上，拥有更进一步脚踏实地了解、收集、分析用户需求的渠道。他表示，茉初将致力于把用户体验融入到穿戴甲设计艺术里面，让设计中心成为茉初品牌发展最坚固的后盾。

“未来，茉初将打造全球领先的穿戴甲用户研究与体验设计中心，聘请国内外经验丰富的设计师、美甲师打造精尖团队，以强有力的核心团队优势，共同创造、引领潮流的穿戴甲时代。”陈华平畅想而言。

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