2023年的双11已经正式收官，多个品牌、单品通过抖音电商官方立减、品牌嘉年华等玩法精准触达用户，实现高效转化。而抖音商城场域今年也收获颇优战绩，不仅官方立减商品总计曝光达1341亿次、商城GMV同比增长119%，同时超级品类日、重点货品等活动皆有效助力行业爆发。

报告显示，2023年双11整体销售热度稳步上涨，电商整体销售热度增长79%。11月11日当天，抖音电商品牌商家GMV增长244%，重点品牌GMV增长454%，货架GMV增长289%，搜索GMV增长397%，实现了四连破全年峰值。

18个主要品类的销售热度增幅均在50%以上。尤其是3C数码家电与运动户外的热度增幅最为可观，分别高达126%与122%，成为今年大促强势品类。在各品类下的头部品牌表现中，消费者更倾向于选择知名品牌，而对于滋补保健、生鲜等品类的消费者来说，他们对品牌的市场洞察力和产品迭代能力提出了更高的要求。

在销售渠道方面，商品卡渠道的销售热度同比22年大促增长了6%，用户更愿意在商城场域主动挑选兴趣商品。但直播带货依旧是品牌们的主要销售来源，并在大促进入正式期后维持了增长趋势。带货视频与图文的发布数量也呈现出各自的特点，家居用品品类最常通过带货视频来销售，而服饰内衣则在销售热度上表现出色，热度高达7亿+。

来源：飞瓜数据，报告节选如下

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