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推荐:AI方式重塑多巴胺场景,这个珠宝品牌太会玩!添加时间:2024-06-24

没有人能够永远年轻,但是永远有人正年轻。

如何与年轻消费群体对话,是品牌营销永恒的课题。随着人工智能技术的日新月异,虚拟和现实的边界被打破,AI营销正在成为品牌联结年轻人的一座桥梁。

当部分广告主对于AI 营销的认知还停留在“炫技”层面的时候,更多品牌已经在探索交互融合的创新营销玩法,比如最近小编发现了六福珠宝的周年庆主题推广,在这场AI 热潮中,研究出了一套新的营销玩法,不仅创新了AI 呈现方式,还结合时尚潮流趋势——多巴胺释放出快乐情绪色彩,为消费者带来了全新的AI营销新体验。

偶像进入AI登陆舱,一键开启数字梦幻之旅

在当前粉丝经济盛行的时代,作为炙手可热的明星营销,自然也成了品牌与年轻用户建立情感联系的关键。

作为唱跳演俱佳青年演员,六福珠宝Fun享爱大使侯明昊拥有极高的国民度,他清新阳光的形象、追求本真自我的内核、积极创新的态度使其深受众多粉丝喜爱,并与六福珠宝有着极强的适配性。

六福珠宝本次明星联动,从官宣就率先玩了把AI预热海报,多巴胺AI世界的侯明昊新形象吊足了大家的胃口,各路粉丝也是纷纷赶来为自家idol疯狂打call,迅速点燃了大众热情。

揭晓答案之际,引出了AI生成的主海报背景,双面形象,双面AI。加之AI登陆舱激活的侯明昊AI分身,还有侯明昊抖音挑战赛生成的又一AI分身,都奠定了以AI为主题,多巴胺为基调的氛围感。

接着,在9月14日,六福珠宝携手Fun享爱大使侯明昊及他的AI分身,走进合肥时尚地标华润万象城,进入AI登陆舱,带来了一场缤纷欢乐的AI奇幻之旅。

活动现场,侯明昊身处多巴胺的梦幻色彩之中,激活玩家模式,通过炫光游戏礼盒区60秒限时挑战迷宫游戏,以及打卡AI体验装置,与AI世界里的侯明昊一起梦幻联动,同时还为粉丝送出趣味六连拍的限定惊喜,都让现场多巴胺浓度极速飙升。

#fun享缤纷AI#和#侯明昊AI了么#相关话题冲上热搜,累计阅读量超5亿,也给品牌带来了更多大众讨论度。后续,品牌还将这些名场面再次剪辑播放,高能场景让人忍不住看了又看,又带来持续的黏性和长尾效应。

值得一提的是,发布会现场,六福集团执行董事兼副行政总裁黄兰诗女士从香港远赴而来,为六福珠宝FUN享爱大使侯明昊送上为其量身定制的 「Neo」钻石胸针。

Neo是侯明昊的英文名字,62颗镶嵌的闪钻,也代表了他与六福珠宝之间的璀璨印记,礼物送到了粉丝的心巴上,收获好感无限。本次发布会,我们可以看出六福珠宝通过明星+话题、明星+场景等多元组合玩法,将明星资源转变为中心媒介,成为了品牌与用户连接的内容承载窗口。

为年轻人输送“快乐源泉”,全渠道#fun享缤纷AI#

让年轻人获得更多快乐,是六福珠宝这次营销活动的核心目标。

为此,六福珠宝围绕#fun享缤纷AI#展开了系列线上线下全渠道营销活动,融合了AIGC、社媒打卡、挑战赛互动等各种年轻人喜爱的潮流方式,打通并触达各大垂类的圈层用户,形成一个拥有聚合效应的多巴胺快乐阵地。

线下,六福珠宝的周年庆发布会现场打造的#fun享缤纷AI#快闪活动,除了侯明昊与AI进行交互外,还邀约现场用户共同体验AI玩法,打造一场别开生面的时尚潮流AI互动展。

在AI登陆舱中,用户们也可以进入AI世界打卡,拥有跟偶像同款的AI分身。这样充满创意吸睛的AI打卡设置,吸引更多的年轻人拍照记录分享快乐,在感受到AI与多巴胺的组合魅力之余,也为反哺线上传播热度。

除了线下的多巴胺AI世界,六福珠宝还在年轻人钟爱的几大社交平台,同步上线了多角度多场景的AI互动计划,以跨平台协同的宣传策略,带来了一场持续释放的全民多巴胺快乐狂欢。

微博端,以转发激励激发话题出圈。六福珠宝发起的AI逐金计划,召唤网友参与转发互动,送出价值万元的周年庆主推款Goldstyle“闪爱悦动”项链+手链+耳饰的足金套装,目前微博转发量超7.6万。

在女性为主小红书平台,六福珠宝通过“金”喜盒子的发放,刺激用户发笔记、攒积分、形成自来水式传播。送出的521个“金”喜盒子中,包括新款的足金项链、足金金章,以及珍珠吊坠等,在扩散效应下,#fun享缤纷AI 话题页浏览量近千万。

抖音端,开启同名特效“fun享缤纷ai”全民任务,主打线上一键生成AI变身效果,为网友们带来多面AI体验。相关视频目前总计超3亿次播放,近十万人次参与活动,瓜分现金奖励及足金奖品。

同时,为有效触达不同圈层的目标群体,六福珠宝还联合美妆类、颜值类等领域的博主,为活动引流和产品种草。前有小红薯生成自己的AI形象发布,后有微博博主生成各具精彩的产品AI美图。在AI创意的推动下,网友们在惊叹中也不知不觉地被六福珠宝的创意和产品吸引。

六福珠宝此次周年庆主推的Goldstyle全新足金首饰,独特的3D钻石切割工艺,闪烁立体, Goldstyle.X更是为了满足不同风格的搭配需求,打破了黄金难以镶嵌钻石的困局,带来了一场足金与钻石碰撞的视觉盛宴。

值得关注的是,还有一款倾力打造的“多巴胺后冠”更是将酷炫缤纷的多巴胺与传统黄金的进行巧妙融合,其清新灵动的鎏彩搭配柔光盈动的珍珠,让多巴胺的氛围更加浓厚多彩,一经上市,便备受用户好评。

实际上,情绪消费时代,越来越多的年轻消费者正从物质消费转向情感消费,饰品也成为消费者特定场景下的情绪共鸣和情感抒发,无论是在线下平台的身临其境下的体验,还是多平台渠道的全域传播下的感受,六福珠宝都让这份多巴胺新体验深入触达受众圈层,建立起品牌及产品与用户间的引力场。

聚焦年轻人情绪释放,实现品牌与人的共情与共鸣

在面向新一代年轻人沟通时,品牌除了更多关注年轻人讨论的话题、制造的事件和消费趋势之外,还需进一步挖掘消费者更深层次的洞察,找寻人与人之间连接的创新方式,而“情绪”“科技”都是非常有效的连接方式。

品牌若恰当运用共情值高的情绪元素与科技加持助力营销,加速拉近与消费者之间的距离并建立起情绪共鸣。从年轻人的反响来看,六福珠宝的fun享缤纷AI营销,似乎就踩在了正确的节奏上。基于对年轻人的深刻洞察,六福珠宝通过绚丽的多巴胺视觉系融入AI元素、联动Fun享爱大使侯明昊,完成了一场线上线下多元互动,与他们共同追求新奇玩法,寻找快乐的需求一拍即合。

用AI方式,为年轻缤纷造梦;与年轻同频,不止于创造潮流。

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